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淘宝SEO搜索排名:标题如何优化?

作者:威尼斯人娱乐老虎机SEO 时间:2016-09-12 13:13:57 来源:

 一丶关键词的选择DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  做淘宝SEO优化,首先要选择好的关键词。现在任何一个类目的关键词都很多,而且第三方的找关键词的软件更是琳琅满目。那我们找关键词还是以淘宝官方推荐的,和市场表现突出的关键词为主,把这些作为我们标题优化的首选关键词。找到这些关键词的方法,主要有以下几种方法:DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (1) 淘宝首页,系统推荐词。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  选词价值:这里主要是反映的淘宝网现在要主推的类目和关键词,对于大卖家把握市场风向标是很重要的。我们仿真花属于小类目,在这方面的参考价值不大。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

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  (2) 淘宝TOP排行榜DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  选词价值:这里主要反映的是市场趋势,能让我们看到市场上搜索上升和搜索量最大的是哪些词。对于我们优化标题,这个是非常重要的。特别是看里面的搜索上升词,我们可以了解到目前我们这个行业的市场方向标是怎样的,一来可以让我们及时补捉到这些竞争相对较低的搜索上升词,二来可以根据上升的关键词属性,来调整店铺运营方向。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (2) 淘宝TOP排行榜DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  从上图中可以看出,现在栅栏仿真花这个关键词的上升趋势很大,一是表明市场上栅栏花的销量趋势还不错,为我们店铺开发新品提供了一个参考。而且对应的相关产品,也应马上添加这个飙升的关键词。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (3)淘宝搜索下拉框词和你是不是想找的词DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  选词价值:一是这些都是淘宝系统推荐的词,搜索流量巨大,属于标题中必备的关键词。二是淘宝系统推荐的不同的词所对应的产品,能让我们了解到市场上正热卖的产品,对于我们做店内搭配套餐是一个重要参考。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (3)淘宝搜索下拉框词和你是不是想找的词DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  从上面两张图中,可以找到淘宝全网当前最热搜的词,以及看出现在热卖的宝贝品种是仿真落地花和仿真玫瑰花等。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (4)数据魔方中的淘词DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  选词价值:淘词功能强大,可以看到不同关键词的搜索人气丶转化率丶宝贝数量和竞争度等不同维度。我们可以根据自己宝贝的销量,选择与其权重匹配的关键词,就是说有多少基础销量,就选择有多少搜索人气的关键词。然后要保证选择关键词的转化率和竞争度,转化率不能太低,直通车的平均出价也不能太高,否则竞争太激烈。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  还有一点就是,淘词是非常全面的,在标题优化时,可以选择不同的主词去淘,可以看到不同维度的词。例如我们可以用仿真花作为主词去搜,也可以用假花作为主词去搜,这样就可以得到两个主词带来的长尾词。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  二丶关键词的标题设计和组合DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (1) 最大化匹配优先展示DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  从字面上比较好理解。就是标题关键词与买家搜索的词最接近的情况下淘宝会优先展示,当然这里有个前提,就是权重相差不大。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  举个例子:“仿真花蝴蝶兰套装“ 和 ”仿真花 蝴蝶兰 套装“ 这2个关键词,按理说是 只要别人搜索“仿真花蝴蝶兰套装”这2个关键词都可以展示,但是这里有个秘密却很少人知道。就是在这种情况时,紧密排列的会优先展示。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  也就是说在别人搜索“仿真花蝴蝶兰套装”时,是先展示“ 仿真花蝴蝶兰套装”,后展示“仿真花蝴蝶兰 套装”的,这个也就是紧密排列优先展示的原理。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (2)关键词顺序无关影响;DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  这里我给大家看一个数据:DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  下面这是搜索仿真花藤和花藤仿真的搜索指数图DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (2)关键词顺序无关影响;DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  下面这第二张图是搜索“仿真 花藤”和“花藤 仿真”的搜索指数图:DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (2)关键词顺序无关影响;DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  这个是用淘宝指数得出的结果。在搜 “仿真花藤“和”花藤 仿真” 这2组关键词时,大家可以看到,虽然关键词的顺序颠倒了,但是搜索量却是一样的。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  但是当你搜索“仿真花藤”和“花藤仿真”时,顺序颠倒,搜索量却差了很多。从这里就得出了我们第二个核心技术点—顺序无关影响,但是有个前提,就是要有空格的关键词顺序颠倒才无关影响。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (3)如何在标题中加入空格DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  在做标题关键词优化时,空格的作用有两个,一时为了能够方便买家阅读,能够提高你的点击,如果你一个标题整的来说都没有空格的话用户体验不是很好,对于点击率会有很大的影响,特别是标类产品,空格在这一方面是有很大帮助的。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  另外空格的一个作用就是帮助淘宝搜索系统分词,就是说如果买家的搜索词是仿真花蝴蝶兰,而我们的标题中有这个关键词,而且是前后加了空格的,那我们这个宝贝就会优先展示。因为对淘宝搜索系统而言,关键词前后加了空格,表明它是一个独立的词,这样更方面搜索系统抓取我们这个关键词。所以如果我们在标题中确立了主推关键词时,这时就应该给它加上空格,因为当买家搜索这个关键词时,搜索系统就会认为我们的关键词是与买家搜索的属于完全匹配的。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  三丶确立突破性关键词DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  在做好宝贝的关键词标题优化后,要确立其中一个关键词作为我们的突破性关键词,就是说我们要首先集中火力把这个突破性关键词拿下,使它的排名靠前为我们带来自然搜索流量,等到我们的基础销量够大时,可以再确立搜索人气更大的关键词作为我们的突破性关键词。在选择突破性关键词时,主要参考的就是下面三个维度:DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  1, 关键词的七天搜索人气要在1000以上,确保足够的市场空间。当然我们仿真花这个类目太小,这个搜索人气可以适度降低。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  2, 关键词的转化率要在3%以上,确保这个关键词的销售热度。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  3, 关键词的直通车平均出价要在2元以下,最好是在1.5元以下,就是说这个词的竞争不能太激烈。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  这个突破性关键词主要是在数据魔方中去找,如我们仿真花这个类目:DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

   三丶确立突破性关键词DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  从图片中可以看出,仿真花藤这个类目词,刚好可以作为我们的突破性关键词,搜索人气丶转化率和竞争度都基本上符合要求。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  四丶类目流量获取DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  类目流量的可操作空间比较小,因为这是淘宝以导购的形式把买家吸引过来的,所以我们的宝贝必须要符合淘宝这个导购的一些必备条件,才有入池获取类目流量的机会,DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  类目入池条件:DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (1)属性必须填写完整,因为只有我们的宝贝属性越全面,买家再点细分属性时,才能看到我们。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (2)标题中必须包含这个类目关键词,这个就好理解了。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (3)必须满足淘宝的勾选条件,就是说在类目流量中,淘宝网会默认一些满足勾选条件的才能入池,例如我们仿真花类目会默认旺旺在线和消费者保障,这有达到这两点,才能获得类目流量的机会。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  如下图:DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  四丶类目流量获取DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  从上面可以看出,在仿真花类目中淘宝是默认勾选旺旺在线和消费者保障的。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  五丶影响自然排名的因素DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (1):相关性DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  对于淘宝搜索系统来说,他们的最重要的排序原则就是相关性。因为他们希望人家搜索的时候展现的就是他们所需要的产品,只有这样他们才会提高转换。现在的淘宝个性搜索其实就是这样的。淘宝的相关性分为三个档次。完全不相关,不完全相关,完全相关。自然而然,要想获得一个好的排名,就需要做到完全相关,那么如果这个完全相关如何做呢?DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  1.类目属性相关:DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  每一个关键词都有一个对应的最优类目,如果你不是放在哪个最优类目下,那么你就是成立不完全相关或者不相关,比如仿真花藤DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  1.类目属性相关:DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  从直通车流量解析中可以看出,仿真花藤的最优类目是仿真花,如果你放入到绿植园艺这个类目, 不能说你是错的,但是绝对不是最优类目,但是淘宝的排名规则中他是优先展示最优类目的。所以如果你放入到绿植园艺中,人家搜索仿真花藤的时候就不会优先展示你的,因为你不是属于最优类目的。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  属性相关的指的是如果你的属性填写不完整甚至错误的话。那么就会很容易错漏掉你的宝贝。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  2丶规则下的基本因素:DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  a. 消保是必须,橱窗推荐优先。不管你是卖什么的,不管淘宝有没有强制要交消保,你都必须要交,要不你基本会没排名。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  b。主营率。100%实物优先,主营类目排名优先.DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  c.动态评分。评分越高越好,评分变绿开始拉低权重。现在动态评分的影响非常大DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  d.是否降权。单个宝贝降权也可能会影响全店。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  e.各种投诉退款纠纷率。比率越高权重越低DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  3丶上下架时间DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  在淘宝加入个性搜索之后,上下架时间已经没以前那么大影响了,但是他还是会有影响的,因为个性搜索出来的产品还是会很多,所以淘宝还是会考虑到上下架时间,这是一个公平性。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  4.人气DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  人气最主要的就是一个销量,最大的权重就是三十天销量,但现在越来越重要的就是一个七天的销量,如果说的再细致一点,就是七天增长的一个销量。如果一天比一天增长的多的他的人气分就更好,特别是在天猫搜索中,他的排名基本就是人气排名,手机淘宝中他也主要是人气排名。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  5丶.用户体验度DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  用户体验度其实是一个大问题,可以说他每一个环节中都涉及了,那么淘宝是如何来判定你的用户体验度好不好的呢? 他主要是根据点击率,页面的停留时间,访问深度。回头率等来判定,可以说,每一个进来的人都可以参与你的投票,淘宝会根据买家的投票来判定。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  6丶宝贝详情页DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  详情页对宝贝自然排名的影响,主要也是体现在转化率丶跳失率和访问时间等,因为这几个方面体现的是买家的搜索关键词与这个宝贝的匹配度。如果几项指标都为优,说明这个关键词更加符合买家的搜索要求,自然淘宝以后给这个关键词的权重会更大。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  六丶SEO后期监控优化DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  在做好宝贝的标题优化之后,后期还要通过市场每天的数据来查看自己宝贝的变动情况,这主要是监控店内不同宝贝每天的流量变动,和宝贝每天不同关键词的流量和转化的变动。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  1丶观测宝贝一段时间内的流量变动情况,可以在量子恒道中的宝贝被访详情页中看到,能够一目了然看到宝贝每天的流量变动趋势。如果哪几天的流量下降较大,要及时查找原因来解决。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  观测宝贝一段时间内的流量变动情况DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  2丶对于查看单个宝贝每天不同关键词的转化和流量情况,可以在量子恒道中的搜索流量诊断中看到的。在这个工具中,我们可以看到每个关键词在当天的搜索排名丶展现量丶点击率丶跳失率和转化率等重要指标。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (1)如果是发现某个关键词几天的转化率持续下降,这时就要加大推广力度,将转化率拉上去,不然将直接影响后期的关键词排名。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (2)如果宝贝标题中的一些关键词持续没有搜索排名和展现,这说明可能这个关键词的搜索人气太大,我们宝贝的关键词权重太低,还吃不下。第二种情况就是这个关键词与我们宝贝本身匹配度比较低,没有获得好的排名。再有可能就是这个关键词的搜索人气太少,没有足够的市场流量。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (3)还有就是如果一个关键词访问深度和跳失率都不理想,那可能就是与宝贝本身的匹配度不够,可以考虑换词。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  可以考虑换词DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  3丶根据核心关键词获取客户信息DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  根据市场数据,我们可以找到店铺的核心关键词,就是客户在搜索我们产品宝贝时,数据表现最优异的关键词,通过这些关键词我们可以看到目标客户群体的特性是怎样的,这个能为我们后期做SEO维护和店内营销做必要的参考。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  在量子恒道中的淘宝搜索关键词表中,人气较大和跳失率低的,就是店铺的核心关键词。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  在量子恒道中的淘宝搜索关键词表中DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  在上图中可以看出,仿真花的搜索人气丶访问深度和跳失率都是表现不错的,所以这个关键词就是店铺的核心关键词。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  根据这个核心关键词,我们可以从淘宝指数中,查看到我们的目标客户群体是怎样的,可以具体查看到这些人的地域分布丶消费层次和人群定位等细分数据。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

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根据这个核心关键词DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

根据这个核心关键词根据这个核心关键词.jpgDDD威尼斯人娱乐老虎机seo

根据这个核心关键词根据这个核心关键词根据这个核心关键词.jpgDDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  上面三个图片是仿真花这个核心关键词在淘宝指数中的市场数据,这些细分的客户数据能我们最推广和营销起很大的参考作用。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (1)仿真花的消费人群主要集中在上海丶江苏丶浙江和广东等省份,这为我们店铺做直通车推广时,提供了地域投放方面的参考价值。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (2)从第二张图可以看到,仿真花消费者的人群定位主要是热爱绿色生活和健康的女性,这就告诉我们针对这些人的营销,必须要突出舒适和健康生活的产品概念。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (3)下面第三图表面这些目标客户的消费层次还是相对较高的,属于中上等的水平,这为我们后期新产品的定价提供了参考。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

淘宝SEO优化思路

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 优化淘宝自然搜索之前,先要做的第一件事情,就是对自己的店铺及产品进行“体检”,排除所有可能或者已经违规的行为。必须要让店铺做到“健健康康”的经营。如果有任何问题,那么搜索排名优化都是不可能完成的任务。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  搜索优化的核心是精准匹配。如果产品不是客户想要的,即便通过自己的努力让它排在了前面,也不会带来可观的成交量,这样的结果必然会使产品搜索权重大幅下降,最终依然会排在后面。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  有了对规则的“体检”和与之精准匹配的指导思想,那么接下来的优化方向是基础权重和关键权重,基础权重是宝贝排名靠前的基础,关键权重是宝贝排名靠前的“利器”。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  这4点共同组成了淘宝自然搜索的链条,做好这条链条,产品排名靠前便是时间的问题了(见图9-18)。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  淘宝SEO优化思路DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  我相信,2012年以后淘宝的搜索优化关键词是:规范和体验(见图9-19)。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  淘宝SEO优化思路DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  那么,接下来所有的优化思路全部围绕着这两个关键词进行。优化工作从宝贝排名的基础权重和关键权重开始(见图9-20)。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  淘宝SEO优化思路DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  一、基础权重DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  说到基础权重,我认为它应该主要分为资质和相关性两大类(见图9-21)。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  淘宝SEO优化思路DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  1.相应资质DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  每一类产品在淘宝网都会有一些资质认证,例如,全网的消费者保障计划,假一赔三等。对于某些类目还会有其独有的认证,例如,男装的细节图,电子类产品的保修等。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  这 其中很多资质淘宝并没有硬性规定,但是我想过,淘宝虽然不能硬性地去规定,但是可以采取引导措施。什么样的引导措施?就是通过排名权重的调整或者活动参加 条件的限制等进行引导。因为淘宝没有办法对所有产品进行核实,只能通过对相应资质的审核而对产品的好坏有些许把握。保证金本身对卖家也是一种约束。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  什么样的产品是好产品?对于淘宝来说,具有全面资质的产品必然比那些没有资质的产品好。那么作为淘宝平台,自然愿意把它们认为好的产品呈现在客户面前了。所以产品的各种相应资质是一项非常重要的基础权重。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  2.相关性DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  相关性的内容,我已经总结了很多了,总之淘宝更愿意把客户喜欢的产品推荐给客户。关键问题是,淘宝如何去认定相关性。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  淘宝会根据关键词搜索和最终成交宝贝的数据,来确定与关键词相关的产品。那么,淘宝如何来区分各类产品呢?它没有足够的精力把所有的产品资料都看一遍,所以只能设立几个限制项来筛选产品,而这个限制项——相关性的关键因素,也是基础权重的关键部分。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  目前淘宝的相关性筛选条件是:类目相关性及标题相关性。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  类目的相关性,要看类目属性的选择和添加。在淘宝,一款产品的类目是分为后台和前台的。后台类目即我们上传宝贝时所添加的类目,而前台类目,即我们在淘宝前台看到的类目信息(见图9-22)。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  淘宝SEO优化思路DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  要做好类目相关性,必须要对自己的产品有所了解,同时要对前台类目和后台类目都要有所了解。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  其 实,在淘宝上不同的类目在不同的阶段会有不同的权重调整。因为每年的不同月份或不同的节日,不同类目的产品销售情况是不同的。比如在2月份,因为情人节的 关心,当月的鲜花、礼物、成人用品的销量会大增。淘宝为了更好地发挥这几个类目作用,增多业绩,也会在权重上进行微调,将资源向这几个类目倾斜。那么,在 2月份优化这几个类目的产品排名必然会事半功倍。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  掌握不同产品不同季节的销售情况对于自然搜索优化至关重要,所以要学会把握淘宝不同月份的主推态势(见图9-23、图9-24)。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  淘宝SEO优化思路DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  淘宝SEO优化思路DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  当然,对于淘宝类目主推的态势,不能过分地依赖以往的经验。想要做好淘宝推广,必须要明白一个道理,就是所有的东西都在变化,学习学的是思维,而不是死的方法。就如同上面的主推总结,去年是这样,也许明年就会变了,这就是淘宝,这就是电子商务。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  还要注意标题相关性。淘宝通过对标题关键词的筛选以及类目属性的筛选进行产品匹配。所以要做好排名优化,首先要对标题的关键词进行合理的筛选,这种筛选要建立在测试的基础上,确保每个关键词都能对应自己的产品(见图9-25)。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  淘宝SEO优化思路DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  标题的优化注意以下几方面:DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (1)特殊符号的使用DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  在标题中尽量不要加入特殊符号。因为目前淘宝的搜索会自动将特殊符号的内容做忽略处理,同时特殊符号还会占用标题的位置。比如“*衣服*”中的“衣服”关键 词就有可能被搜索不到。当然,如果想要用特殊符号来强调某些关键性的内容是可以的,但是特殊符号的选择还是要注意不能过于特殊。道理很简单,想下,如果淘宝网的大部分宝贝标题都有乱七八糟的符号,那么打开淘宝网的买家会有什么样的感受呢?DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (2)关键词的使用DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  在标题中忌讳关键词堆砌。关键词堆砌也是降权的一项。所以要在不违规的情况下加入更多的关键词,更不要乱用或堆砌。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (3)敏感词汇DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  虽然近期的一些热词有的时候会给宝贝带来流量和点击率,但也要合乎时宜,不能乱用。比如前段时间的“齐B小短裙”,这个词虽然有点击量,但是却是敏感词汇,具有一定的负面影响,所以就不要使用了,因为淘宝也要维护自身的形象。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (4)全角/半角的关系DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  在给宝贝命名时,尽量使用半角输入。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (5)排序规律DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  关键词有没有空格对于关键词的搜索也有一定的影响。虽然现在淘宝已经是全开放广泛关键词匹配方式。但是精准的词依然要比广泛的占据优势。举例来讲,当搜索 “衬衫 男”或者“男 衬衫”时,使用该关键词的产品都会展示在其中。如果我把关键词设置为“衬衫男”,那么搜索“男 衬衫”时就未必会搜索到,即便搜索到也是广泛匹配的方式。如果两款宝贝的各项权重都一样,只要在关键词上有差异,如果一个用广泛匹配方式搜索出来,一个用精准匹配搜索出来,我相信用精准方式搜索出来的会靠前些。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  除了标题相关和类目相关外,还可以看到淘宝目前一直在整顿宝贝图片和宝贝描述项。相信将来这两项也会计入相关性权重,之所以现在还没有全面施行,应该是技术障碍,但是我想应该很快就可以突破。所以,也应该提前做好这方面的准备。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  淘 宝的宝贝排名权重天天调整,任何人都很难拿捏得准确,现在我总结出了这些内容,也许就在此时此刻淘宝就在调整,那么总结出来也就都白费了。所以优化搜索关 键不是掌握这些内容,而是要以这些内容为基础,学会自己去测试,不能盲目地去使用,以淘宝现在的情况,任何人都不可能总结出一套永远准确的方法,因为淘宝一直在变化中。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  二、关键权重DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  在淘宝搜索中,每一类目的宝贝都有几十个权重,所以想一一找清,我是做不到了,只能把几个权重比较大的做好。根据这段时间的研究,我觉得产品的关键权重主要有(见图9-26)。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

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  (1)剩余时间DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  这是淘宝最早的排名权重,虽然有很多人说现在剩余时间权重要取消。但是我觉得是不可能的。因为淘宝资源的倾斜早就引起了中小卖家的不满,而自然搜索现在是非 常受关注的,而剩余时间是仅存的保证排名公正的权重,如果把这个也拿掉,那么必然会给淘宝惹来麻烦。所以暂时是不会取消的,除非有了新的、可以保证公平的权重出现。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  剩余时间的权重规则是,快结束的宝贝排在前面。所以在优化宝贝剩余时间的时候要注意宝贝的发布时间。虽然淘宝现 在所有产品都是自动上下架的,但是周期依然没有变动,7天一周期,发布时间也就是下架时间,所以要把自己的宝贝合理上架,产品多自然好,可以分布广泛。如 果产品少,那么就找客户交易的高峰期上架。高峰期的数据可以从量子恒道或者数据魔方中查询。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (2)交易量DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  交易量在宝贝排名中占据着非常重要的地位。需要注意的是,这里指的交易量是指最近30天的销量。还要注意,有的时候产品的某些销量并不被淘宝认同。所以确切地说,淘宝认同最近30天的销量。淘宝是否认同可以从宝贝的销量数据看。比如到某款宝贝的页面去看,宝贝的销量是200件,如果在淘宝的搜索页面搜索出来 的宝贝销售数据显150件,那么就意味着,淘宝只认同150件销量,另外的50件销量并不认同,所以也无法计入搜索权重。如果出现这样的情况,就要去排查一下自己的交易是不是存在某些问题,或者有某些疑似问题,如果有立刻纠正,以免被降权DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  优化交易量没什么秘诀,就是想尽一切办法加大销量,用尽一切资源带来销量。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (3)转化率DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  即宝贝的成交转化率。在淘宝的搜索页面,每个位置都相当于一个广告窗口。如果某款产品占据了广告窗口却没有为淘宝带来收益,淘宝会怎么做?而如果宝贝的转化率非常高,只要出现就会有成交,淘宝又会怎么做?所以转化率权重在宝贝排名中非常重要。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  想要提升转化率,就要从自己的“内功”入手,先做好前面总结的“淘宝营销之塔”,然后完善店铺风格、宝贝标题、图片、描述等内容。关键点只有一个:提升内功。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  (4)橱窗推荐DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  橱窗推荐是淘宝给卖家提供的推荐窗口。只要将产品进行橱窗推荐,淘宝就会认为这款产品是卖家的“拳头”产品。所以淘宝自然会认为它优于全店的其他款从而将其排名靠前。所以橱窗推荐也是关键权重中的重点。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  所有优化排名的宝贝都应进行橱窗推荐。如果橱窗位不够,可以考虑手动对将要结束的宝贝进行橱窗推荐。现在淘宝无法看到将要结束的宝贝时间,所以就要求在上架宝贝时做好记录,以便查询相应的下架时间(见图9-27)。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

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  (5)DSR动态评分DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  目前淘宝已经发出了消息,说要取消好评率对自然搜索排名的影响。但是必须要清楚的是,好评率的作用是辨别店铺服务情况的数据。现在把它取消,是因为DSR评分逐步地取代了它的作用,同时发挥了更好的作用。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

  可以肯定的是,DSR的权重作用将会越来越大。所以在服务客户时要尽量做好客户服务。这也是对一个店铺“内功”检查的依据(见图9-28)。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

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  动态评分在淘宝主要有3项:描述相符评分、服务态度评分、发货速度评分。但是在做搜索排名优化的时候还要注意其他项:宝贝到货速度(时间),主营占比,30天服务情况等(见图9-29)。这些项现在也在排名权重中发挥着重要作用,而且将来所占权重应该也会有所提升。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

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  除此之外,退款率、支付宝使用率、店铺违规处罚情况等,都对宝贝的排名有着一定的影响。DDD威尼斯人娱乐老虎机seo

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